A empresa é uma das maiores fabricantes e distribuidoras de cosméticos, perfumaria e cuidados pessoais do Brasil e da América Latina, fundada em 1969 em São Paulo com um modelo de venda direta por consultoras independentes.

A Natura nasceu pequena, numa loja e laboratório na Rua Oscar Freire, em São Paulo, fundada por Antônio Luiz Seabra. Ao longo das décadas, cresceu sobre três pilares que a diferenciavam: 

• Produtos com apelo natural e sustentável; 
• Venda direta como canal principal (lembra-se das revistas que passavam de casa em casa?);
• Cultura corporativa com forte identidade de propósito. 

Esses atributos tornaram a Natura uma referência no mercado de beleza brasileiro e construíram uma legião de pessoas consultoras e consumidoras fiéis.

Que tipo de empresa é a Natura?

A Natura é uma empresa de capital aberto listada no Novo Mercado da B3, sob o ticker NATU3. Diferentemente de companhias com capital totalmente pulverizado, ela possui um bloco de controle definido, que concentra cerca de 38,8% do capital, enquanto o free float gira em torno de 61%. 

Entre os demais acionistas relevantes estão gestoras como Dynamo Administração de Recursos, Aikya Investment Management e Pzena Investment Management.

Atuação da Natura

O modelo de negócios é baseado principalmente no aluguel de canais: a empresa fabrica os produtos, desenvolve as marcas e distribui por meio de consultoras independentes que ganham comissão sobre as vendas. 

Além da marca Natura, a empresa opera a Avon no Brasil e na América Latina – marcas com perfis distintos de público, mas que compartilham o mesmo canal de venda direta. Atualmente, a receita adicional vem de lojas físicas, e-commerce próprio e licenciamento de marcas.

Produtos e serviços da Natura

Os produtos do portfólio da Natura incluem:

• Perfumaria (perfumes, colônias e body splash);
• Cuidados com o corpo (hidratantes, sabonetes, óleos e desodorantes);
• Cuidados com o rosto (limpeza, hidratação, antissinais e proteção solar);
• Cabelos (shampoo, condicionador, tratamentos e finalizadores);
• Maquiagem (rosto, olhos, lábios e unhas);
• Linha infantil e maternidade;
• Casa e bem-estar (velas, difusores e fragrâncias);
• Kits e presentes.

Quanto aos serviços e canais, temos:

• Venda direta por consultoras;
• E-commerce e aplicativo próprio;
• Lojas físicas e franquias;
• Programas de relacionamento com clientes e consultoras.

Qual é a história da Natura?

A história da Natura começa em 1969, com uma pequena loja em São Paulo fundada por Luiz Seabra. Desde o início, a proposta já era diferente: mais do que vender cosméticos, a empresa queria promover bem-estar e uma relação mais consciente com o corpo e a natureza. Poucos anos depois, adotou o modelo de venda direta, que se tornaria uma das bases do seu crescimento. Foi então que criou uma rede de consultoras que levou os produtos para todo o país.

Nas décadas seguintes, a Natura consolidou sua marca combinando inovação em produtos com um forte discurso de sustentabilidade. A empresa passou a investir em ingredientes da biodiversidade brasileira e estruturou parcerias com comunidades da Amazônia, como uma forma de unir desenvolvimento econômico e conservação ambiental. Esse posicionamento não era apenas marketing: ele passou a fazer parte da estratégia e da identidade da companhia, inclusive com compromissos públicos de impacto socioambiental.

O passo mais decisivo veio a partir dos anos 2010, quando a empresa deixou de ser apenas uma líder nacional para se tornar um grupo global. Em 2017, adquiriu a The Body Shop e, em 2020, concluiu a incorporação da Avon, quando nasceu a holding Natura &Co. Essas aquisições ampliaram significativamente a presença internacional da companhia, mas também trouxeram desafios operacionais e financeiros, especialmente na integração dos negócios.

Mais recentemente, a empresa entrou em uma nova fase, marcada por ajustes de rota. Após um ciclo de expansão acelerado, a Natura passou a focar na simplificação da operação, redução de custos e melhoria da rentabilidade. Movimentos como a venda da The Body Shop e a reorganização das operações refletem essa mudança de estratégia, um retorno às origens, mas agora com a escala de uma companhia global.

Como investir na NATU3?

Para investir nas ações NATU3, você pode seguir estes passos:

• Abra uma conta em uma corretora de valores: nesse momento, considere a idoneidade de corretora na lista de corretoras autorizadas pela B3 e também a variedade de ativos, o suporte e a usabilidade da plataforma;
• Acesse a categoria de renda variável: quando estiver na categoria, encontre a aba de ações e digite o código da empresa: NATU3;
• Informe a quantidade que você deseja investir: o preço unitário do ativo pode variar devido ao momento do mercado. Para comprar ações fracionadas (de 1 a 99 ações), basta colocar a letra F na frente do código;
• Emita a ordem de compra: assim que finalizar a operação, você já poderá acompanhar o desempenho da sua ação.

Não se esqueça: esse é apenas um passo a passo informativo, para que você saiba qual é o processo a ser feito caso decida adquirir essas ações. Não se trata, em hipótese alguma, de uma recomendação de investimento.